Thật khó mà quên những tháng ngày mới tập tành làm SEO. Hôm trước vừa reo mừng vì website lên top, sáng hôm sau khóc như mưa chỉ bởi vì trang web đã biến mất. Hoảng loạn thật sự ở thời điểm đó, tôi ngồi cả ngày chỉ để tìm hiểu xem Google đã làm gì. Đó cũng là lần đầu tiên tôi nhận ra nếu không hiểu thuật toán Google, tôi sẽ hoàn toàn bị động trong cuộc đua này.
1. Tại sao người làm SEO phải hiểu rõ thuật toán Google?
Vốn xuất thân là dân trái ngành, tôi ban đầu làm SEO vô cùng bản năng. Tôi viết bài, chèn từ khóa và chăm chỉ đi backlink. Để rồi chỉ sau một đợt Google cập nhật, toàn bộ nỗ lực của tôi gần như đổ sông đổ biển. Website khách hàng rơi từ 10.000 lượt truy cập mỗi ngày xuống còn chưa tới 1.000. Cú rơi ấy đủ khiến tôi tỉnh táo lại và tự hỏi Google thực sự muốn điều gì?
Trải nghiệm đau thương lần đó khiến tôi biết bản thân bắt buộc phải hiểu các thuật toán của Google. Nếu không nắm luật chơi thì rất dễ phạm luật mà không hay biết. Việc hiểu thuật toán giúp bạn đoán trước hướng đi của Google, từ đó xây dựng chiến lược bền vững thay vì chạy theo các “mẹo” ngắn hạn. Thậm chí nhìn được cả bản chất update để biết khi nào cần chỉnh sửa nội dung, khi nào nên chờ ổn định.
Tôi thường ví Google như một trọng tài, website là đội bóng của bạn. Bạn có giỏi mấy mà phạm lỗi thì vẫn bị thổi phạt như thường. Chỉ khác là ở sân chơi Google, đôi khi bạn phạm lỗi mà không ai báo trước.
Thuật toán Google là gì? Vì sao Google thường xuyên cập nhật thuật toán mới
Nếu hình dung đơn giản, thuật toán Google giống như bộ luật để chấm điểm và xếp hạng hàng triệu website. Bộ luật này không đứng yên, có lúc Google chỉ chỉnh vài chi tiết nhỏ. Nhưng cũng có khi tung ra bản cập nhật khiến nhiều trang web rơi khỏi top trong một đêm.
Mỗi khi bạn tìm kiếm từ khóa, Google phải nhanh chóng lọc ra nội dung tốt nhất. Vậy làm cách nào để lọc ra những website chất lượng trong số hàng trăm, hàng nghìn, hàng triệu trang web? Đó là lý do Google đưa ra các thuật toán để:
- Loại bỏ nội dung rác như copy, spam, thiếu giá trị.
- Xếp hạng đúng mục tiêu:Ưu tiên các nội dung thực sự giải quyết nhu cầu người dùng.
- Cải thiện trải nghiệm tìm kiếm: Người dùng chỉ cần vài giây để thấy câu trả lời họ cần.
Google cập nhật thuật toán mới với một số thay đổi nhỏ gần như mỗi tuần. Nhưng mỗi năm sẽ có vài lần cập nhật lõi (core update) vào tháng 3, 6 hoặc 9, và đây mới là những đợt khiến cả cộng đồng SEO “náo loạn”.
Nhưng tại sao thuật toán Google phải cập nhật thường xuyên khiến dân SEO điên đảo nhiều năm qua?
- Người dùng ngày càng khó tính hơn, họ muốn thông tin nhanh, chính xác, có chiều sâu.
- Lượng thông tin rác tăng quá nhanh, đặc biệt khi AI hỗ trợ viết nội dung.
- Công nghệ AI và NLP phát triển buộc Google phải thay đổi để hiểu tốt hơn ý định tìm kiếm.
- Đảm bảo sự công bằng khi chỉ website có chất lượng thật mới giữ được thứ hạng.
11 thuật toán cốt lõi của Google mà SEOer cần phải biết
Nói cho bạn biết những ai chỉ chăm chăm tìm cách lách luật SEO thì sớm muộn cũng bị đào thải. Không biết ở đây còn ai nhớ chuyện Google tung ra bản cập nhật Panda (2011). Một đêm khủng khiếp của nhiều dân SEO khi loạt “content farm” chuyên copy – paste ở Việt Nam rơi hạng thê thảm. Ngược lại, những website chịu khó đầu tư nội dung, viết bài tử tế cho người đọc thì lại giữ top khá ổn, thậm chí còn bật lên.
Vậy là tôi hiểu để không bị xem là SEOer “lạc hậu”, bắt buộc phải cập nhật các thuật toán cốt lõi của Google, chứ không thể chỉ chạy theo mấy mẹo ngắn hạn.
Kinh nghiệm trên cũng nhắc nhở tôi rằng nếu có ý định tham gia đào tạo SEO, hãy chọn những nơi dạy về chiến lược dài hạn và cập nhật thuật toán thường xuyên. Vì học SEO kiểu “mẹo vặt” thời Panda giờ chỉ là công cốc, lãng phí tiền bạc.
Thuật toán Google Panda – Thuật toán gấu trúc
Panda ra mắt ngày 24/02/2011, nhắm thẳng vào các website có nội dung xào nấu” kém chất lượng hoặc nhét từ khóa quá đà. Bạn có tin không, lúc đó có một khách hàng của tôi đã mất khoảng 80% traffic chỉ sau một đêm vì trên site có hàng trăm bài gần như sao chép từ nhiều nguồn khác nhau. Lúc đó ngồi nhìn biểu đồ Google Analytics tụt như tàu lượn mà chỉ biết thở dài.
Không còn cách nào khác, tôi bắt tay cùng khách hàng viết lại nội dung theo hướng chuyên sâu hơn, có chính kiến, ví dụ thực tế và hữu ích thật sự cho người đọc. Kiên trì khoảng 3 tháng, traffic không chỉ về lại mức cũ mà còn tăng thêm hơn 40%.
Đừng xem nhẹ nội dung, hãy đầu tư chất xám để tạo ra các bài viết chất lượng, độc quyền và có giá trị thật với người đọc. Panda chính là khắc tinh của nội dung rác, nên muốn sống khỏe với thuật toán này thì chỉ có con đường duy nhất là đầu tư nội dung chất lượng.
Thuật toán Google RankBrain
Ngày xưa, Google gần như chỉ hiểu đúng những gì bạn gõ. Bạn gõ “phở ngon” thì nó trả về hàng loạt bài có đúng cụm chữ đó, còn hữu ích hay không thì hên xui. Trong khi thực tế, rất nhiều người chỉ muốn tìm quán phở ngon gần nhà chứ không phải bài lý thuyết “phở ngon là gì”.
Năm 2015, Google tung RankBrain – thuật toán mới của Google dùng AI để hiểu ngữ cảnh và ý định tìm kiếm (search intent). Vậy là giả sử bạn tìm “địa chỉ ăn phở ngon”, RankBrain hiểu rằng bạn đang muốn tìm quán phở gần vị trí mình hơn là một bài giải thích khái niệm. Chưa kể bài viết trả về còn có cả Google Maps, đánh giá của khách hàng, số điện thoại quán, giờ mở cửa…
Tôi còn nhớ lúc RankBrain bắt đầu phát huy tác dụng, nhiều website viết bài kiểu SEO kiểu nhồi từ khóa tụt hạng thấy rõ. Trong khi đó, các site tập trung vào trải nghiệm người dùng, trả lời đúng câu hỏi thực tế lại leo top rất nhanh.
Từ RankBrain, ai làm SEO cũng nên khắc ghi bài học lớn là đừng chỉ tối ưu từ khóa. Việc hiểu search intent người dùng là điều cực kỳ quan trọng, đồng thời nên viết nội dung tự nhiên, dễ đọc, thân thiện với người thật.
Thuật toán Google Penguin – Thuật toán chim cánh cụt
Khoảng năm 2012, chuyện mua vài nghìn backlink để đẩy website lên top là quá bình thường. Nhiều SEOer chỉ cần bơm link là thấy thứ hạng nhảy vọt. Kết quả Google đã tung ngay Penguin để xử lý những website mua hoặc spam link. Dân trong nghề thường gọi vui Penguin là “cảnh sát backlink”.
Lúc Penguin quét, hàng loạt site mua link ồ ạt bị tụt hạng. Tôi cũng từng dính cú đau khi website đang ở top 3 rơi thẳng xuống tận trang 10 chỉ sau một lần cập nhật.
Từ đó, tôi rút ra một nguyên tắc làm SEO tới giờ đó là xây backlink càng tự nhiên càng tốt. Tôi ưu tiên đặt link ở các site liên quan về chủ đề, có uy tín, thường xuyên kiểm tra và từ chối (disavow) những link kém chất lượng. Không có đường tắt bền vững với Penguin, làm ăn tử tế vẫn là con đường lâu dài nhất.
Thuật toán Google Mobile Friendly
Tháng 4/2015, Google tung bản cập nhật Mobile Friendly (nhiều người gọi vui là Mobilegeddon). Thông điệp rất rõ: Website không thân thiện với điện thoại thì đừng mơ giữ top đẹp. Theo báo VnExpress, thời điểm đó có tới khoảng 40% website bị ảnh hưởng sau khi thuật toán này xuất hiện.
Tôi từng làm cho một khách hàng chỉ tối ưu giao diện desktop, còn bản mobile thì gần như bỏ quên. Kết quả là chỉ trong vòng một tuần sau update, traffic từ mobile giảm khoảng 60%. Sau khi cả team bàn bạc, khách quyết định chuyển sang thiết kế responsive. May mắn là sau khi triển khai lại thì web trải nghiệm trên điện thoại mượt hơn, tốc độ tải trang được cải thiện còn traffic mobile từ từ hồi phục rồi vượt luôn cả giai đoạn trước.
Thuật toán Google Pigeon – Thuật toán chim bồ câu
Ngày trước, có lần tôi tìm “quán bún bò ngon quận 3” mà kết quả vẫn lẫn cả mấy quán tận Bình Thạnh. Thật sự việc tìm kiếm địa phương (local) khi đó còn khá lộn xộn.
Đến 24/07/2014, Google tung Pigeon để cải thiện tìm kiếm địa phương (Local Search). Từ đây, khi bạn tìm quán ăn, tiệm cà phê, dịch vụ nào đó, Google sẽ ưu tiên kết quả ở gần vị trí của bạn hơn.
Cú nổ Pigeon dựa trên 3 yếu tố chính:
- Độ liên quan: Nội dung có thật sự trùng với nhu cầu tìm kiếm không.
- Khoảng cách: Địa điểm nào gần người dùng hơn sẽ được ưu tiên.
- Độ nổi tiếng: Doanh nghiệp được nhắc tới nhiều, có review tốt, thương hiệu rõ ràng sẽ dễ lên top.
Đúng là từ có thuật toán Pigeon, kết quả Google Maps thường xuất hiện ngay ở đầu trang. Doanh nghiệp có hồ sơ Google My Business đầy đủ, NAP đồng bộ, review tốt… sẽ nổi bật hơn hẳn.
Vậy làm sao để chúng ta không bị “chim bồ câu” bỏ rơi?
- Đăng ký và xác minh Google My Business (Google Business Profile).
- Giữ thông tin NAP (Name, Address, Phone) giống nhau trên mọi nền tảng.
- Tối ưu bài viết, landing page cho từ khóa địa phương (có tên quận/huyện/thành phố).
- Khuyến khích khách để lại review thật, chủ động phản hồi đánh giá.
- Gắn địa chỉ và bản đồ Google Maps trên website.
Thuật toán Google Humming Bird – Thuật toán chim ruồi
Thời mới làm SEO, tôi cũng từng nhồi nhét từ khóa khắp nơi. Cách đó vẫn hiệu quả cho đến lúc thuật toán tìm kiếm của Google Hummingbird xuất hiện vào tháng 8/2013.
Đúng với tên gọi “chim ruồi”, nhỏ nhưng nhanh và chính xác, Hummingbird giúp Google hiểu ngữ nghĩa câu hỏi, chứ không chỉ dò từng từ khóa rời rạc.
Nói dễ hiểu nhé, trước khi khi bạn tìm “địa chỉ sửa xe máy mở cửa tối”, Google có khi trả về các kết quả chung chung về “sửa xe máy”, chẳng liên quan lắm đến nhu cầu của bạn. Nhưng với Hummingbird, Google hiểu rằng bạn cần dịch vụ sửa xe có mở cửa buổi tối và gần vị trí hiện tại.
Thời gian đầu, nhiều bài viết chỉ lặp đi lặp lại “sửa xe giá rẻ”, “sửa xe uy tín” bắt đầu tụt hạng. Trong khi đó, những nội dung viết tự nhiên, trả lời rõ câu hỏi “ở đâu sửa xe tối, giá thế nào, có bảo hành không” lại trụ top tốt.
Vậy là tôi hiểu để làm thân với Google Humming Bird thì phải:
- Viết theo ngữ cảnh, giải quyết đúng câu hỏi thực tế của người dùng.
- Tôi tập trung vào từ khóa dài (long-tail) và cụm từ tự nhiên.
- Xây dựng mục Hỏi – Đáp (FAQ) trên bài vì nó rất sát với cách người dùng đặt câu hỏi..
- Ưu tiên giọng văn gần gũi, giống hội thoại đời thường.
- Phối hợp thêm LSI keyword (từ khóa liên quan ngữ nghĩa) để Google hiểu rõ chủ đề.
Thuật toán Google Pirate
Trước khi Pirate ra đời (khoảng 2012), nếu bạn tìm tên một bộ phim mới, rất dễ thấy kết quả toàn là site tải lậu, phim quay cam, nhạc lậu, phần mềm bẻ khóa…, còn trang chính thức thì lặn mất tăm.
Pirate là thuật toán của Google dùng để đánh thẳng vào những website vi phạm bản quyền. Các site bị báo cáo vi phạm DMCA (Digital Millennium Copyright Act) có thể bị Google giảm hạng mạnh, thậm chí gần như biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
Nếu không muốn bị “dính đạn” Pirate, tốt nhất là:
- Chỉ dùng nội dung hợp pháp như phim, nhạc, hình, tài liệu có bản quyền hoặc được phép sử dụng.
- Kiểm tra kỹ hình ảnh, video, tài liệu trước khi đăng.
- Nếu lỡ vi phạm, nên gỡ ngay và gửi phản hồi minh bạch cho Google.
- Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị thật, không dựa trên chất xám mượn tạm của người khác.
Hãy nhớ làm SEO bền vững thì tôn trọng bản quyền là điều không thể bỏ qua.
Thuật toán Google Fred
Đến năm 2017, cộng đồng SEO phát hiện một bản cập nhật mà sau đó được đặt tên vui là Fred. Thuật toán này nhắm vào các website ưu tiên quảng cáo và kiếm tiền nhưng lại bỏ quên trải nghiệm người dùng.
Thời điểm đó, các site affiliate mọc lên như nấm nhưng nội dung bài viết sơ sài, toàn kiểu “Top 5 sản phẩm tốt nhất…” kèm link mua. Khi Fred quét, nhiều site dạng này bay khỏi top, mất tới 70 – 80% traffic là chuyện bình thường.
Một người bạn đồng nghiệp của tôi cũng từng bị “dính Fred” vì cho quá nhiều banner, pop-up quảng cáo trên trang. Sau update, từ khóa rơi rụng gần hết. Anh ấy phải mất nhiều tháng cắt bớt quảng cáo, chăm lại nội dung thì website mới phục hồi được phần nào. Nếu bạn hỏi tôi làm sao để trang web không bị Fred ghé thăm, vậy thì đừng quảng cáo dày đặc, nội dung kém.
Thuật toán Google Zebra – Thuật toán ngựa vằn
Khoảng năm 2013, trong giới SEO nổi lên cái tên Zebra (Ngựa vằn). Dù không được Google công bố rầm rộ như Panda hay Penguin, nhưng ai làm SEO thời đó đều hiểu đây là “người gác cổng” của mạng xã hội và thương mại điện tử.
Zebra được cho là nhằm hạn chế tình trạng spam link vô tội vạ trên Facebook, Twitter, Instagram… Các shop bán hàng online kém uy tín nhưng spam link liên tục để lên top.
Tôi từng biết một shop online bán hàng fake, ban đầu dùng đủ chiêu trò share link và backlink khắp nơi. Lúc đầu vẫn lên top, có khách. Nhưng sau một đợt quét, gần như mọi từ khóa chính của shop này đều biến mất, khách cũng khó tìm lại họ trên Google.
Zebra giống một lời nhắn rất rõ từ Google rằng làm e-commerce thì chân thật mới bền. Thương hiệu rõ ràng, sản phẩm đúng mô tả, dịch vụ tốt. Nếu muốn chia sẻ link thì hãy đi kèm nội dung có ích, đừng chỉ spam. Spam có thể giúp nổi nhanh, nhưng cũng có thể khiến bạn biến mất nhanh không kém.
Thuật toán Google Possum
Tháng 9/2016, thuật toán SEO mới của Google – Possum xuất hiện giúp Google đa dạng và chính xác hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương (Local Search). Trước đó, khi tìm kiếm địa chỉ, Google thường ưu tiên vài doanh nghiệp lớn, khiến các địa chỉ nhỏ hơn gần đó gần như bị “nuốt chửng”.
Sau Possum thì nhiều doanh nghiệp nhỏ có cơ hội xuất hiện trên Google Maps. Những đơn vị cố tình spam địa chỉ, một công ty nhiều địa điểm ảo sẽ bị “giả chết”. Nghĩa là vẫn tồn tại nhưng biến mất khỏi kết quả tìm kiếm ở nhiều truy vấn.
Tôi từng làm SEO cho một trung tâm ngoại ngữ nhỏ. Trước đây rất khó cạnh tranh với các hệ thống lớn. Nhưng sau khi tối ưu Local SEO (Google Maps, review, NAP…) và đúng lúc Possum được cập nhật, trung tâm bất ngờ lọt vào top bản đồ, số lượng học viên mới tăng lên đều đặn.
Helpful Content Update
Đến năm 2022, Google tung ra Helpful Content Update, một thông điệp gần như nói thẳng với cộng đồng SEO: Hãy viết nội dung cho người dùng, đừng viết cho cỗ máy tìm kiếm.
Trước đó, thị trường SEO tràn ngập các bài nhồi nhét từ khóa, copy sửa lại, nội dung dài nhưng đọc xong vẫn chưa biết phải làm gì. Khi Helpful Content Update ra mắt, rất nhiều site kiểu này tụt hạng mạnh. Ngược lại, những website có nội dung chuyên sâu, cách trình bày rõ ràng, thực sự giúp người đọc giải quyết vấn đề thì dần dần leo top.
Tôi từng có một blog cá nhân, lúc đầu khá tham, viết nhiều bài na ná nhau chỉ để phủ từ khóa. Sau bản update này, traffic rơi gần 40%. Tôi đành ngồi lọc lại chỉ giữ những bài thật sự có giá trị, gộp hoặc xóa các bài trùng lặp, viết kỹ hơn, tập trung giải quyết đúng nỗi đau của người tìm kiếm.
Vài tháng sau, lượng truy cập không những về lại mà còn tăng cao hơn. Từ đó, tôi gần như bỏ thói quen viết cho Google mà chỉ tập trung viết cho người thật. Người đọc hài lòng thì Google tự khắc đánh giá cao website.
3. Nhận biết mức độ ảnh hưởng sau khi Google cập nhật thuật toán và cách khắc phục
Mỗi lần Google cập nhật thuật toán, tôi vẫn hay đùa với team là “bão SEO sắp đến”. Bởi có site thì bỗng nhiên lên top ầm ầm chỉ sau một đêm, nhưng cũng có website tụt hạng không kịp trở tay.
Trải qua nhiều đợt update như vậy, tôi rút lại cho mình (và cho cả khách hàng) một quy trình 3 bước để không bị hoảng loạn mỗi khi “bão” ập tới.
3.1. Theo dõi thay đổi
Việc đầu tiên sau khi nghe tin Google update là nhìn vào dữ liệu, không suy diễn theo cảm xúc. Tôi mở Google Analytics để xem traffic toàn site có dao động bất thường không. Song song đó tôi xem Google Search Console xem impression, CTR, vị trí trung bình có thay đổi không. Sau cùng, tôi rà lại thứ hạng từ khóa trong GSC: Từ nào rơi mạnh, nhóm nào biến mất khỏi top, có mẫu số chung gì không.
Ngoài chuyện nhìn số, tôi luôn dành thời gian đọc thông báo chính thức trên Google Search Central Blog, các bài phân tích từ những trang SEO lớn như Search Engine Journal, Search Engine Land.
Tôi còn ghi chú lại ngày Google update vào file riêng, sau đó so sánh dữ liệu trước và sau mốc thời gian đó. Nhờ vậy, việc đoán nguyên nhân biến động dễ hơn nhiều.
Lời khuyên chân thành là đừng hoảng nếu traffic giảm trong vài ngày đầu. Sau mỗi lần cập nhật, thường phải mất khoảng 1 – 2 tuần Google mới ổn định lại kết quả.
3.2. Phân tích vấn đề
Việc tiếp theo sau khi nhận thấy dấu hiệu bất thường đó là mổ xẻ nguyên nhân.
- Traffic giảm mạnh toàn site: Thường liên quan đến chất lượng nội dung nói chung, bài viết mỏng, thiếu chiều sâu, thiếu E-E-A-T hoặc vi phạm nguyên tắc của Google.
- Traffic giảm ở một nhóm trang nhất định: Tình trạng thường gặp khi có update liên quan tới search intent hoặc các thuật toán chuyên biệt như Helpful Content Update. Ví dụ chỉ nhóm bài blog hướng dẫn bị tụt, còn các trang dịch vụ vẫn bình thường.
- Chỉ một số từ khóa tụt hạng rõ rệt: Tôi thường kiểm tra xem có đối thủ mới xuất hiện mạnh hơn không, nội dung hiện tại còn đúng với ý định tìm kiếm không, tiêu đề, snippet, cấu trúc bài đã thật sự hữu ích chưa.
- Traffic mobile giảm, desktop vẫn ổn: Có thể là vấn đề trải nghiệm di động như trang chậm, font nhỏ, nút bấm khó chạm, bố cục rối, pop-up che hết nội dung…
- Backlink giảm đột ngột: Khả năng website vừa bị “soi” bởi các thuật toán kiểu Penguin. Backlink spam, site đặt link kém chất lượng, hệ thống vệ tinh không an toàn… đều có thể là nguyên nhân.
- Rớt hạng Local SEO: Thường liên quan đến Google Business Profile / Google My Business hoặc những thuật toán về local như Possum, Pigeon như sai lệch địa chỉ, spam nhiều địa điểm ảo, thông tin NAP không đồng bộ.
3.3. Giải pháp
Xác định nguyên nhân xong tất nhiên là phải xử lý để website phục hồi.
Đối với vị trí sụt giảm mạnh, giải pháp lúc này dành cho website của bạn là
Giả sử hôm nay bạn mở bảng xếp hạng và “giật mình” vì website tụt vài chục bậc. Thay vì cuống lên, hãy lần lượt kiểm tra:
- Nội dung là số 1: Rà soát lại các bài đang rớt hạng, xóa bớt bài trùng lặp, mỏng, không mang nhiều giá trị. Cập nhật, bổ sung chiều sâu, thêm ví dụ, case study, hình ảnh, dữ liệu mới. Bảo đảm nội dung bám sát nhu cầu thật của người tìm kiếm chứ không chỉ xoay quanh từ khóa.
- Trải nghiệm người dùng (UX): Tốc độ tải trang nhanh hay chậm, thông tin hiển thị trên điện thoại có dễ đọc, menu, breadcrumb, internal link có giúp người dùng tìm nội dung thuận tiện không?
- Backlink phải “sạch”: Kiểm tra xem có link nào từ site kém chất lượng, spam không, nếu có thì loại bỏ ngay.
- Chuẩn kỹ thuật SEO: Kiểm tra lỗi 404, lỗi redirect vòng, các trang bị chặn index nhầm, sitemap đầy đủ, robot.txt cấu hình hợp lý, cấu trúc URL rõ ràng, meta tag được tối ưu.
- Quan sát đối thủ: Xem các website vẫn giữ top hoặc vừa vượt mình đang làm gì tốt hơn, họ bổ sung thêm dạng nội dung nào (video, FAQ, bảng so sánh, case study…)?
Cuối cùng, yếu tố quan trọng nhất vẫn là “kiên nhẫn”. Ngay cả khi bạn đã tối ưu rất kỹ, Google cũng không thưởng ngay lập tức. Có những case tôi phải chờ vài tuần, thậm chí vài tháng website mới dần phục hồi. Nóng vội trong giai đoạn này thường chỉ khiến bạn sửa lung tung và khó rút kinh nghiệm cho lần sau.
4. SEO-er cần làm gì để không bị ảnh hưởng xấu khi Google update ?
Ngày xưa, cứ nghe tin Google sắp update là tôi y như ngồi trên đống lửa. Nhưng sau hơn 10 năm, tôi nhận ra chỉ cần giữ vài nguyên tắc này thì mỗi lần cập nhật sẽ bớt đáng sợ hơn rất nhiều.
- Viết cho người đọc, không phải Google: Bài viết phải giải quyết được vấn đề của người dùng, có phân tích, ví dụ và cập nhật thông tin mới. Việc copy và chỉnh sửa cho qua thì sớm muộn cũng bị bỏ lại phía sau.
- Sử dụng backlink “sạch”: Tôi từng ham rẻ, mua link số lượng lớn và bị Penguin bắt, thứ hạng bay gần hết. Từ đó chỉ xây dựng backlink tự nhiên, từ site cùng chủ đề và có uy tín. Định kỳ kiểm tra và dọn “rác link” bằng Search Console, Ahrefs…
- Đầu tư vào trải nghiệm người dùng: Trang nhanh, dễ dùng, không giật lag. Giao diện thân thiện trên cả desktop lẫn mobile. Menu, cấu trúc, internal link rõ ràng để người đọc không lạc đường.
- SEO mũ trắng mới bền: On-page từ tiêu đề, H1, thẻ meta, cấu trúc nội dung phải chỉn chu. Off-page thì xây dựng liên kết có chiến lược, không spam, không chơi trò đi tắt. Kỹ thuật như tốc độ, responsive, bảo mật, sitemap, schema… đều ở mức ổn.
- Cập nhật kiến thức SEO liên tục: Thuật toán Google không đứng yên nên người làm SEO cũng không thể dậm chân tại chỗ. Tôi thường xuyên đọc Google Search Central Blog, Search Engine Journal, tham gia cộng đồng SEO trong và ngoài nước để nắm kịp thay đổi.
Câu hỏi thường gặp về Google update
Trong nhiều năm làm nghề, tôi thấy rất nhiều anh em SEO lo lắng mỗi lần Google thông báo cập nhật. Dưới đây là vài câu hỏi tôi được hỏi đi hỏi lại khá nhiều về chủ đề thuật toán SEO.
1. Google thường xuyên cập nhật thuật toán bao nhiêu lần trong năm?
Google không đưa ra con số chính thức, nhưng ước tính mỗi năm có trung bình khoảng 500 – 600 lần thay đổi. Phần lớn là các điều chỉnh nhỏ, chúng ta khó cảm nhận rõ. Chỉ một số ít là core update mới được Google công bố rộng rãi. Vì vậy, nếu thứ hạng chỉ lên xuống nhẹ một vài bậc, rất có thể đó chỉ là dao động bình thường chứ chưa chắc là “bị phạt”.
2. Thuật toán của Google có phức tạp không?
Câu trả lời là có, rất phức tạp.
- Google sử dụng rất nhiều yếu tố xếp hạng (ranking factors) website, ước tính khoảng 200.
- Thêm vào đó, còn có những “bộ não AI” như RankBrain để hiểu tốt hơn ý định tìm kiếm của người dùng.
Đương nhiên không phải yếu tố nào cũng được Google công khai. Và vì thuật toán luôn thay đổi, nên ngay cả người làm SEO lâu năm cũng không thể hiểu hết mọi ngóc ngách bên trong. Chúng ta chỉ có thể dựa vào dữ liệu, trải nghiệm thực tế và các hướng dẫn chính thức để điều chỉnh chiến lược.
3. Google sử dụng những thuật toán nào để xếp hạng trang web?
Google không chỉ dùng một mà là cả một “đội quân” thuật toán cùng hoạt động. Một vài cái tên quen thuộc với dân SEO:
- Panda tập trung vào chất lượng nội dung.
- Penguin kiểm soát backlink và spam link.
- RankBrain dùng AI để hiểu search intent.
- Helpful Content Update ưu tiên nội dung thực sự hữu ích.
Mỗi thuật toán nhìn vào một khía cạnh khác nhau nhưng khi kết hợp lại, chúng giúp Google chọn ra những kết quả phù hợp nhất cho từng truy vấn.
Bản thân tôi càng làm nghề lâu càng thấy thuật toán Google không phải kẻ thù. Thực ra, Google chỉ cố gắng làm một việc là đưa câu trả lời tốt nhất cho người tìm kiếm. Nếu chúng ta cũng đặt người dùng ở vị trí trung tâm, thì mỗi lần Google update lại trở thành cơ hội để website của mình vượt lên, thay vì là nỗi sợ.
Công ty TNHH Thế Giới DiGi
Địa Chỉ: 134/93 Lý chính Thắng, Phường Võ Thị Sáu, Quận 3, TP.HCM
SĐT: 0934077360
Website: https://thegioidigi.com
